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Le référencement naturel (SEO) sur Shopify est-il vraiment mauvais ou s’agit-il d’un mythe ?
Shopify n’est pas « mauvais » pour le SEO. Le mythe naît surtout de mauvaises implémentations : thèmes trop lourds, accumulation d’apps, contenu dupliqué (variantes, tags, filtres) et architecture profonde. La plateforme fournit pourtant assez de leviers pour rivaliser avec un site custom : contrôle des métadonnées via Liquid, redirections 301 natives, robots.txt.liquid, données structurées JSON‑LD, préchargement d’images critiques, maillage interne flexible, etc.
Ce qui est vrai (risques réels à traiter)
Thèmes/applications → vitesse & crawl
Les scripts tiers, sliders/carrousels, polices non optimisées et widgets d’avis peuvent faire exploser le LCP/CLS/INP et ralentir l’exploration.
Actions : limiter les apps, différer les scripts, font-display: swap, compresser/convertir images, preload de l’image LCP.
Tags/filtres/pagination indexés → pages faibles & cannibalisation
Les facettes (filter.) et tags génèrent des URLs quasi dupliquées.
Actions : noindex,follow sur ces listings, canonical vers la collection principale, limiter les liens internes vers ces URLs.
Descriptions fournisseur dupliquées → perte de pertinence
Copier le texte du fabricant tue la différenciation.
Actions : 120–180 mots uniques par fiche (bénéfices → specs → preuves), photos propres, FAQ courte.
Architecture trop profonde
Produits à >3 clics de l’accueil = moins d’autorité transmise.
Actions : maillage produits ↔ collections, sections « meilleures ventes », « récemment consultés », liens éditoriaux depuis les guides.
Ce qui est un mythe (leviers bien réels sur Shopify)
« On ne peut pas faire de SEO technique sur Shopify » → Faux
On peut piloter : robots.txt.liquid, meta robots contextuelles, canonicals (variantes/paramètres), preload/preconnect, JSON‑LD (Product, FAQ, BreadcrumbList, Article), hreflang, redirections 301 en masse (CSV), et contrôler les images (image_url, image_tag).
« Les URL sont mauvaises, donc le SEO est condamné » → Faux
On ne change pas /products/ ni /collections/, mais on maîtrise le handle (lisible, court, pertinent) et les redirections lors des changements. Le classement dépend bien plus du contenu, du maillage et de la performance que de ce préfixe d’URL.
« On ne peut pas mailler correctement » → Faux
Menus, blocs éditoriaux, recommandations, sections dynamiques : tout permet de construire un maillage interne riche vers les pages à valeur.
Principes de base du SEO appliqués à Shopify
Avant d’optimiser, alignez chaque page sur une intention (info, comparaison, achat) et indexez seulement ce qui apporte de la valeur business.
À appliquer tout de suite
- Indexer ce qui vend : produits, collections piliers, guides utiles.
- Désindexer : recherche interne, tags/filtres facettés, paramètres d’URL (souvent noindex,follow).
- Architecture courte : Accueil → Collections → Produits (≤ 3 clics).
- On‑page : 1 H1, titles naturels orientés bénéfice, H2/H3, texte utile.
- Maillage : produits ↔ collections ↔ guides, fil d’Ariane (JSON‑LD BreadcrumbList).
- Contenu unique : ne pas copier le fournisseur; ajouter preuves (avis, retours, garanties).
SEO OnPage et OffPage avec Shopify
Concentrez‑vous sur les leviers qui déplacent vraiment l’aiguille et intégrez les Core Web Vitals dès la conception. L’objectif est double : pertinence sémantique (on‑page) + autorité/confiance (off‑page), sans sacrifier la vitesse mobile.
On‑Page — modèles par type de page
Collections
Structure : H1 clair → intro 80–120 mots (usage/besoin) → blocs H2 (sous‑catégories, tailles, matières/entretien, conseils d’achat) → FAQ 3–5 Q/R.
Contenu unique : 120–180 mots utiles en haut de page (pas de texte générique collé en bas).
Maillage : lier vers 3–5 sous‑collections et 6–12 produits phares.
CTA : filtres/tri visibles, USP (livraison, retours) et preuve sociale.
Fiches produit
Copie : bénéfices → spécifications → preuves (avis, garanties). 3 bullets « bénéfice + preuve » minimum.
Médias : 6–8 visuels optimisés (WebP/AVIF), alt descriptifs; preload de la première image (LCP).
Confiance : retours, livraison, badges (paiement, garantie), FAQ courte spécifique au produit.
Cross‑sell : bloc « Produits complémentaires » éditorialisé (pas seulement automatique).
Guides/Comparatifs
Angle : problème → solutions → recommandations produits (liens vers collections/fiches).
Maillage : au moins 3 liens vers pages transactionnelles pertinentes.
Templates de Titles/H1
Collection : [Catégorie] [public/usage] – [bénéfice fort] & [USP]
Produit : [Produit] [spécificité] – [bénéfice principal]
Guide : Comment choisir [catégorie] : critères, tailles, entretien
Données structurées (sans doublons)
Product/Offer/AggregateRating sur les fiches (éviter de dupliquer si le thème les injecte déjà).
FAQ sur collections/guides si vos Q/R sont visibles à l’écran.
BreadcrumbList pour les fils d’Ariane.
Interne — maillage en 3 niveaux
Haut de page : liens vers sous‑collections clés.
Milieu : modules best‑sellers / récemment consultés (contrôlés pour éviter les boucles).
Bas : guides liés + FAQ avec ancres.
On‑Page — éléments souvent oubliés
Titres SEO (balise <title>)
- Inclure le mot‑clé principal au début si possible.
- Rester naturel, éviter la répétition et la cannibalisation.
- Conserver le délimiteur de marque homogène sur tout le site.
- Viser 50–60 caractères pour éviter la troncature.
Méta‑descriptions
- Rédiger comme une annonce orientée clic (bénéfices, USP, CTA clair).
- Inclure le mot‑clé principal (mise en gras dans la SERP), rester < 156 caractères.
URL / Handle
- Handles courts et descriptifs incluant le mot‑clé principal.
- Adapter le handle si le nom interne ne correspond pas à la requête marché.
- Éviter le sur‑bourrage (ne pas empiler variations inutiles).
H1 & structure Hn
- 1 seul H1 par page (éviter le logo en H1 sur l’accueil).
- H2/H3 pour structurer; vérifier que le thème mappe bien le titre en <h1>.
Descriptions de collection sans effet “spam”
- Courte intro en haut + contenu additionnel plus bas (ex. FAQ) via un split contrôlé.
Liens internes — collections & produits
- Collections : ajouter 2–4 liens vers sous‑catégories concernées.
- Produits : lier vers variantes (couleurs/models) et guides pertinents.
Accueil — On‑page à ne pas négliger
- Titre de la page : inclure un mot‑clé large (sans concurrencer une collection).
- H1 : l’ajouter manuellement près du haut de page (pas « Bienvenue… »).
- Contenu : quelques centaines de mots + FAQ compacte.
- Liens internes : bannières ou blocs vers collections avec ancrage texte (pas uniquement image).
Prévisualisation SERP
- Vérifier longueurs title/meta avec un outil de prévisualisation pour maîtriser le rendu.
Core Web Vitals (mobile) — objectifs & leviers
Les Core Web Vitals sont des métriques d’expérience des pages par Google — LCP (chargement principal), INP (réactivité à l’interaction) et CLS (stabilité visuelle).
Les optimiser améliore la satisfaction et la conversion, réduit le rebond et, comme signaux de qualité, peut soutenir votre référencement naturel.
Objectifs
- LCP < 2,5 s (idéal < 2,2 s) • CLS < 0,10 • INP stable.
Leviers prioritaires
- JS/CSS d’apps : supprimer/désactiver le superflu; différer ce qui n’est pas critique.
- Images : tailles exactes (utiliser image_url), conversion WebP/AVIF, lazy‑load, preload de l’image LCP, fetchpriority= »high » sur le visuel héro.
- Fonts : auto‑hébergement, 2 familles max, font-display: swap.
- Hints : preconnect vers https://cdn.shopify.com et hôtes de police.
Mesure d’impact (mini‑cadre)
- On‑page : CTR (SC) des 10 pages optimisées, temps passé, CR organique (GA4).
- Off‑page : nouveaux domaines référents/mois, trafic référent qualifié, positions des pages piliers.
- CWV : LCP mobile des 10 pages les plus visitées (PSI) avant/après.
Off-Page — autorité & confiance
Référencement Off-Page
Le Off‑Page vise à bâtir autorité, confiance et notoriété hors de votre site. Sur Shopify, l’objectif est d’obtenir des liens pertinents et de qualité pointant vers vos pages business (collections/produits) et vers vos contenus (guides).
Principes clés
- Pertinence > Popularité : privilégiez des sites et pages thématiquement proches de votre niche.
- Texte d’ancre : rester naturel (marque/URL/partiels). Évitez la sur‑optimisation « mot‑clé exact » en série.
- Attributs : mélanger dofollow/nofollow/sponsored selon le contexte. Signaler ce qui est rémunéré.
- Langue & pays : favoriser des liens dans la même langue et le même marché que votre boutique.
- Profondeur : viser des liens vers pages internes (collections, guides), pas uniquement la home.
Choisir les pages cibles
- Collections/Produits surtout quand vos concurrents obtiennent eux‑mêmes des liens vers ces pages.
- Guides comparatifs/Articles pour capter plus facilement des liens éditoriaux.
Déterminer le volume : méthode “link gap” (exemple)
- Analysez le nombre de domaines référents (RD) et la qualité des 5 premiers concurrents sur une requête clé.
- Établissez une cible réaliste : si la moyenne top‑5 ≈ 25 RD et vous en avez 5, planifiez ~20 RD supplémentaires.
Évaluation d’un site avant d’obtenir un lien
- Thématique cohérente ? Trafic organique réel et stable ?
- Historique propre, pas de spam, page indexée et interne bien maillée.
- Autorité du domaine et de la page correctes; audience réelle > métriques seules.
Création de liens activement
- Liens “piliers” (profils sociaux, annuaires locaux/niche) — setup rapide, effet SEO faible mais utile pour le profil.
- Guides cadeaux / sélections — pitch saisonniers, envoi de fiches + visuels; utile pour marques D2C.
- Relations presse (Digital PR) — histoire produit/données originales (baromètres, tendances) + ciblage médias niche.
- Gratte‑ciel — améliorer un contenu existant et proposer la mise à jour aux sites qui le citent.
- Articles de blog — dans médias/Blogs thématiques (ancre partielle/marque, lien vers page pertinente).
- Liens brisés — repérer 404 sur sites de votre niche, recréer une ressource équivalente et proposer le remplacement.
- Mentions sans lien — surveiller les citations de marque et demander l’ajout d’un lien.
- Actifs linkables : comparatifs exhaustifs, matrices de tailles, guides d’entretien, études de prix, simulateurs.
- UGC/avis : flux d’avis riche, témoignages médias sociaux intégrés.
- Partenariats : fabricants/fournisseurs/distributeurs → pages « Partenaires » réciproques.
Gestion des risques
- Éviter : sidebars/sitewide, fermes de liens, schémas artificiels, ancres exactes répétées, pics soudains de RD sans raison.
- Mélanger sources/ancres/formats, prioriser qualité & pertinence.
Suivi & KPI Off‑Page
- RD/mois (nouvelles références), répartition des ancres, lien vers pages internes vs home.
- Positions des pages ciblées, CTR (SC), trafic référent & revenus (GA4).
- Journaliser chaque lien (URL source, type, ancre, page cible, date, statut).
SEO technique avec Shopify
Objectif : maîtriser crawl, indexation, canoniques, données structurées, international et performance — tout ce que Shopify permet côté technique.
Crawl & indexation
- Pages à indexer : produits, collections piliers, guides utiles.
- À désindexer : recherche (/search), tags/filtres facettés (filter./?view=), paramètres de tri (?sort=), pages techniques (cart/checkout/account).
- robots.txt.liquid (extraits)
User-agent: *
Disallow: /cart
Disallow: /checkout
Disallow: /orders
Disallow: /account
Disallow: /search
Disallow: /*?*sort*
Disallow: /*?*view*
Meta robots contextuel (dans theme.liquid)
- — recherche : noindex,follow
- — collections avec filtres/tags : noindex,follow
Thème en preview / mot de passe
- Empêchez l’indexation des previews
Canoniques & duplications
- Variantes : canonical vers l’URL produit principale.
- Paramètres (?sort=, ?view=…) : canonical vers l’URL propre.
- Pagination : laissez canonical vers la page courante (éviter de tout renvoyer vers la page 1 si le contenu n’est pas similaire). Ajoutez rel= »prev/next » pour l’UX/autres moteurs (Google ne s’en sert plus comme signal).
Produits arrêtés / en rupture
- Rupture courte : conservez la page indexée (Offer.availability = OutOfStock), proposez des alternatives.
- Arrêt définitif : si successeur clair → 301 vers le produit/collection équivalent; sinon gardez la page informative (historique + alternatives) pour ne pas perdre les liens.
Données structurées (rich results stables)
- Product/Offer/AggregateRating sur fiches (éviter doublons si le thème injecte déjà).
- BreadcrumbList sur tout le site (fil d’Ariane).
- FAQPage seulement si les Q/R sont visibles.
- WebSite + SearchAction (boîte de recherche sitelinks)
- Organisation/Logo : déclarez le logo officiel (format carré + version horizontale).
International & hreflang (Shopify Markets)
- Utilisez les sous‑dossiers par marché/langue (ex. /fr/, /de/).
- Ajoutez hreflang + x-default sur chaque page localisée :
- Éviter les doublons devise via paramètres d’URL ; privilégiez l’affichage côté front sans créer de nouvelles URLs.
Performance (INP/LCP/CLS) — mise en œuvre technique
- Images : utilisez le CDN Shopify + image_url pour tailles exactes; convertissez en WebP/AVIF; loading= »lazy » partout; preload image LCP avec fetchpriority= »high ».
- JS/CSS : déplacer scripts non critiques après load, ajouter defer par défaut.
- Hints de connexion : preconnect au CDN/Google Fonts.
- Fonts : auto‑hébergez si possible, limitez à 2 familles, font-display: swap.
- Critical CSS : injectez un petit bloc inline pour le Above‑the‑Fold (coller manuellement dans <style>), puis chargez la feuille complète en différé.
Sécurité & propreté technique
- Forcer le HTTPS (paramètre Shopify) et éviter le mixed content (assets https).
- Nofollow sur liens UGC (avis/commentaires) si applicables.
- Surveiller 404/500 et corriger via redirections d’URL (import CSV possible).
Outils de mesure
Les outils indispensables pour mesurer vos actions SEO
Indispensables
- Search Console : sitemaps, couverture d’indexation, requêtes, 404.
- GA4 : conversions e‑commerce, valeur par session SEO, entonnoir.
- PageSpeed Insights / Lighthouse : LCP/CLS/INP page par page.
- Crawler (Screaming Frog / Sitebulb) : liens cassés, canoniques, profondeur.
Tableau de bord minimal
- Pages top trafic organique + leurs positions & CTR (SC).
- LCP mobile des 10 pages les plus visitées (PSI).
- Revenus organiques semaine N vs N‑1 (GA4).
Applications SEO pour Shopify
Voici quelques exemples des applications les plus utilisées dans les boutiques Shopify. N’oubliez pas de procéder étape par étape et de tester chacune d’entre elles, sans les intégrer toutes sans objectif précis.
SEO/Schémas & métas
- Smart SEO (Sherpas Design) : métas automatiques, JSON‑LD, ALT, liens cassés.
- Schema Plus for SEO : schémas Product/FAQ/Article complets.
- SearchPie : suite SEO + vitesse (rapports, schémas).
Images & performance
- TinyIMG / TinySEO : compression, ALT, 404/301 en lot.
- Booster SEO & Image Optimizer : optimisation images + petits correctifs.
Suivi/crawl (hors app)
- Screaming Frog / Sitebulb (ordinateur) pour les audits périodiques.
Bonnes pratiques d’installation
- 1 app SEO principale + 1 app image (max).
- Audit PageSpeed avant/après; supprimer ce qui n’apporte rien.
Prêt à accélérer votre visibilité sur Shopify ?
